當前時間
 

華潤醫藥引領中藥OTC行業發展,旗下華潤江中競跑“中醫藥+”新賽道

當前我國進入新發展階段,實現全民健康目標,不僅是滿足人民美好生活需要的重要要求,也將極大助力實現更高質量、更高效率、更加公平、更可持續和更為安全的發展。健康養生領域千年淬煉而成的中華瑰寶——中醫藥學在面對健康產業格局重塑的關鍵時點,將成為持續助力國家新健康產業實現高質飛速發展的重要引擎。

華潤醫藥(3320.HK)作為國內中藥業務龍頭,旗下眾多明星產品覆蓋治療領域廣泛、極具市場競爭力,多個OTC品牌聯合賦能、形成合力,引領行業發展。2021年9月25日,第十四屆西普會上權威發布“2020-2021年醫藥工業綜合競爭力指數排行榜”,華潤醫藥集團綜合實力再受認可,榮獲“2020-2021年醫藥工業綜合競爭力指數TOP100企業”第五名、“中成藥指數TOP50企業”第二名。2021年10月19日,2021健康中國-首屆中國OTC大會暨中醫藥促進大會上,中國OTC品牌集群宣布成立,華潤醫藥旗下華潤三九、華潤江中、東阿阿膠均在首批入圍的18家企業之列;OTC大會上同時發布了2021年度中國非處方藥生產企業及產品綜合統計排名,華潤三九再次蟬聯中國非處方藥生產企業榜首,華潤江中榮列第十七名,華潤醫藥旗下多個治療領域明星產品紛紛入選“2021年度中國非處方藥黃金大單品名單”。2021年上半年華潤醫藥制藥板塊CHC業務(主要包括OTC及保健品)實現收入超過94億港元,同比高速增長53%。

華潤江中作為華潤醫藥旗下的胃腸日常用藥的專家和領導者,秉持“藥食同源”理念,堅定立足中醫藥產業,用科學創新賦能傳統中醫藥煥發新活力,用“家中常備 共創美好生活”主題詮釋了52年來深耕“家中常備藥”戰略的極致精神。

52年打響“家中常備”品牌

極致創新為航天員健康護航


“肚子脹不消化,家中常備江中牌健胃消食片?!边@是華潤江中給消費者印象最深的產品,也是讓華潤江中打響“家中常備藥”品牌并創下年銷售額超10億元的成功案例。

從連續18年蟬聯助消化品類冠軍并成為2億家庭家中常備、3代國人飯后嚼一嚼的“江中健胃消食片”,到2020年銷售額突破3.5億元的腸道日常調理用藥黃金單品“江中利活牌乳酸菌素片”,華潤江中用極致創新實現中醫藥日?;?,打造“胃腸日常用藥專家與領導者”的品牌形象。2021年,作為深耕胃腸領域的第52個年頭,華潤江中持續夯實和鞏固胃腸領域龍頭地位,積極構建“江中”、“利活”家中常備藥雙品牌戰略,2020年度華潤江中下屬上市公司江中藥業(600750.SH)非處方藥業務營收達18.62億元。隨國民健康消費意識持續提升,江中藥業非處方藥業務2021年前三季度營收實現15.43億元,同比提升12.38%。

用品牌化戰略經營黃金單品,以極致精神賦能品類創新,聚焦胃腸領域,華潤江中不止步于此。借助“利活”牌乳酸菌素片在腸道領域的品牌效應,利活牌益生菌為華潤江中打開食品益生菌市場。2020年5月推出的新品江中利活益生菌目前的銷售額已躋身淘系平臺益生菌品類TOP30。同時,華潤江中借助胃腸領域強品牌地位,創新衍生大健康板塊,推出“初元”復合肽、參靈草牌原草液高端滋補品等系列產品。

參靈草是華潤江中研發上市的一款中藥保健食品,精選西洋參、靈芝、冬蟲夏草等地道中藥材,經國醫大師配伍,采用現代化制劑工藝加工而成。作為華潤江中精選創新中藥保健食品,參靈草系列產品具有提高耐缺氧能力與緩解疲勞的作用,近兩年銷售額以每年雙位數速度增長,有望成為冬蟲夏草品類的領導品牌。從參靈草口服液、參靈草凍干粉到參靈草片,華潤江中從2012年起便全力支持保障中國載人航天事業的發展,先后歷經神舟十號、神舟十一號、神舟十二號及載人空間站飛行任務,并將在未來繼續為中國載人航天事業貢獻力量,參靈草已成為中醫藥滋補品牌助力航天事業的典范。

華潤江中以“家中常備藥”打響中醫藥龍頭標簽,持續聚焦胃腸品牌,糅合現代醫藥及先進制藥工藝創新中醫藥品類,為華潤江中的“中醫藥+”產業版圖打造新增長極。數據顯示,江中藥業大健康板塊2020年度業務營收實現1.87億元,同比增長14.45%,今年前三季度營收同比實現25.89%的顯著增長。

創新賦能腸道微生態產業發展

競跑“中醫藥+”新賽道


近年來,諸多利好政策驅動中醫藥產業在中藥科學研究、線上醫療等多方面加速傳承創新,疊加中醫藥抗擊疫情的獨特作用,眾多醫藥企業摩拳擦掌,意在中醫藥再發力。在國民健康消費產業加速擁抱數字化的背景下,行業加速洗牌,中藥企業品牌化建設、中醫藥產品提升及應用場景升級迫在眉睫。

隨著生物大數據研究的深入推進,腸道微生物與中醫藥相互作用的研究取得巨大進展。華潤江中瞄準“微生態”新賽道,率先提出“以食為藥”的品牌策略?;凇八幨惩础崩砟?,傳承傳統中藥理論并不斷在現代科學中實現創新突破,關注國人腸道健康,賦能腸道微生態產業發展,這是華潤江中對全新品牌策略“以食為藥”的詮釋和對未來胃腸領域創新突破的方向解讀。

在“江中”胃腸領域,作為健胃消食片的主要原料之一的太子參種經過為期90天的中藥太空誘變試驗后隨神舟十二號返航,有望通過航天育種獲得更優良的品系。華潤江中在腸道用藥領域以健胃消食片為核心,持續謀篇品類創新,此前亦陸續推出了江中牌健兒消食口服液和健兒清解液等產品,不斷豐富旗下胃腸品類布局。

“以食為藥,利活腸道”,華潤江中攜利活牌乳酸菌素片在中國腸道大會上榮獲“最受關注OTC藥品獎”在內的三項年度大獎。華潤江中的“利活”終端藥店聯合用藥推廣方案得到了腸道健康產業的認可,在科研、生產和營銷三大領域上亦圍繞 “以食為藥”的品牌策略,成功打造了核心技術和市場優勢。華潤江中聚力釋放“利活”品牌優勢,集中打造利活牌乳酸菌素片大單品,從三聯活菌治療用藥“貝飛達”到融合江中獨家優質菌種和含多糖滋養中藥的國色天香益生菌,可以看出,華潤江中正在全產業鏈布局“微生態”健康新賽道,用中醫藥賦能胃腸健康產業發展。


立足中醫藥產業

堅定做家中常備藥的踐行者


作為中醫藥傳承與創新的引領者,華潤江中堅持基于傳統中醫藥理論體系做持續產品研發,以極致創新的理念與先進的制造工藝打造胃腸領域的“家中常備藥”品牌。據2021年《中國500最具價值品牌》排行榜顯示,華潤江中其“江中”品牌價值291.15億元,位居醫藥行業第6位。此外,華潤江中兩大黃金單品“江中牌健胃消食片”、“利活牌乳酸菌素片”榮獲2020-2021年健康產業·品牌發展指數品類TOP品牌。

華潤江中于西普會上表示,“一人健康是立身之本,人民健康是立國之基”。此前,華潤江中黨委書記、總經理盧小青展望“十四五”時表示,“將堅定地立足中醫藥產業,成為中藥創新的引領者、家中常備藥的踐行者,通過‘內生發展、外延并購’雙輪驅動發展模式,圍繞四大板塊的業務布局-持續聚焦OTC產品,夯實和鞏固‘胃腸日常用藥專家和領導者’地位,大力發展大健康領域,立足江西市場,布局國藥、補強處方藥?!?/span>

以“家中常備藥”戰略為核心,延伸出“以食為藥”、 “聚焦胃腸品類”、“中醫藥+”的品牌策略,不僅是華潤江中在胃腸領域的理論與產品的創新升級,更是華潤江中“十四五”戰略主線的長遠布局。華潤江中厚積薄發,五十余年匠心不變,以核心技術和強勢產品奠定品牌基石。此次瞄準“中醫藥創新+微生態”新賽道,或將塑造又一“胃腸日常用藥”經典。

在當前消費升級、處方外流、數字化和品牌整合趨勢下,自我診療市場出現了新的增長空間,“十四五”期間國內OTC及保健品領域將保持穩定增長態勢,未來產品定位向更精準發展、渠道向更多元演變。華潤醫藥將筑牢品牌護城河,拓展自我診療市場邊界,不斷升級品牌傳播方式和消費者溝通能力,加快新品研發上市以及品類延伸,推進數字化營銷轉型,并通過OTC品牌聯合賦能高效釋放內部協同效益,持續鞏固自我診療市場領導者的王者地位。


來源 | 華潤集團官網

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